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《中国服饰》杂志4月26日专稿：4月16日，在沪深股市“电子元气件”行业中，一家企业发布了一条《关于授权公司经营层启动分拆公司所属企业到香港联合交易所上市相关筹备工作的补充公告》（以下简称“《公告》”）引起了业界的普遍关注，这家企业就是市值高达170.10亿元人民币的杉杉股份。

杉杉股份在这份《公告》中明确提出，公司拟实施对控股子公司宁波杉杉服装品牌经营有限公司（以下简称"杉杉服装"）的整体改制，并通过对公司旗下杉杉品牌服装业务、其他品牌服装业务的资产重整，将杉杉服装打造成公司经营品牌服装业务的唯一经营平台，并于H股在香港香港联合交易所公开发行上市。杉杉服装完成股改并于H股上市后，品牌服装经营业务将完全由H股上市公司经营，公司将不再经营同类或类似业务。

《中国服饰》杂志记者此间查询杉杉股份最新发布的年报时了解到，2015年，杉杉股份实现主营业务收入43.02亿元，与去年同期相比增长17.58%，实现利润6.64亿元，与去年同期相比增长90.81%，截止2015年12月31日，公司总资产达101.97亿元，同比增长11.26%。

据了解，杉杉股份服装业务主要包括原创“杉杉”品牌业务和时尚品牌公司（负责除“杉杉”品牌以外，其他品牌业务的运营）的多品牌业务。“杉杉”品牌通过多年的市场深耕和品牌推广，以传统加盟模式在全国范围内铺设店铺，经过多年的发展壮大，形成了以商务西服、衬衫为主，休闲服、童装为辅的产品风格,取得了一定的行业地位和品牌影响力。

不过，过去的2015年中，在服装行业整体低迷、市场趋于饱和、电商持续冲击的背景下，杉杉股份围绕“大胆改革/模式创新”这一主题，以提升杉杉品牌价值为核心，在原有市场基础上，对传统业务进行了优化提升，启动新业务模式，定位于时尚风格、超性价比的产品，将产品系列由原来较为单一的商务正装延伸至覆盖时尚商务和时尚休闲的宽品类品牌。

在新定位运营上，公司采用类直营的“店铺托管”模式，由加盟商提供资金、供应商提供产品、公司统一标准化运营管理，着眼于终端运营标准体系建设，通过管理提升整体门店零售能力，以达到加盟商、供应商以及公司三方围绕终端客户相互协作，多方共赢的目的。

此外，在多品牌业务，杉杉股份以直营加盟店的线下销售为主要经营模式，包括鲁彼昂姆（LUBIAM）、玛珂爱萨尼（MARCO AZZALI）等国际男装品牌，主要产品有品牌西装、休闲服、羽绒服、茄克、衬衫、T 恤等。

鉴于2015年服装业整体市场下滑、国际品牌授权及代理的限制和被动性，公司秉着加快处理低效和无效资产的原则，对多品牌业务进行了调整，相继出售了瑞诺玛、摩顿、酷娃等品牌公司股权，并对瑞思（SMALTO）、和乎梨等品牌公司启动了清算注销程序，预计2016年将完成大部分多品牌业务的清理。

零售业专家程伟雄今天晚间在接受《中国服饰》杂志记者采访时表示，在杉杉股份三大支撑性业务——服装、锂电池和投资板块中，服装板块原本是母体，滋养了其他业务，而此次将服装板块重组，可以使其他业务模块得到真正的独立经营，实现A H，通过国内资本市场与香港国际资本市场的融合与对接，这种理想是美好的。

在接受《中国服饰》杂志记者采访时采访时，时尚研究机构——优他汇研究员孙逊也明确表示，在服装同质化及竞争加剧的今天，重组，甚至将新品牌独立运营不失为一个很好的升级措施。新品牌的独立运营和推出能够给企业注入新鲜血液，改善品牌形象，重塑品牌定位和补充品牌活力，让人们“忘掉”原来的品牌，有重新的认识也很重要，尤其是推出能够满足年轻消费者的快时尚品牌战略。

但孙逊也谈到，对于后期的发展还是要看品牌是否能够有效满足新世代消费者的需求，能够换思维玩法的精准营销，以及具备快时尚所具备的快速供应链、设计和渠道的反应能力，否则低成本战略在竞争加剧的今天并非优势之举，依然会产生大量库存，不能解决根本问题，差异化品牌优势才是长久之计。

《中国服饰》杂志记者也注意到，数据也显示，2015年杉杉股份服装业务实现主营业务收入5.81亿元，同比下降49.32%，归属于上市公司股东的净利润1762.33万元，实现扭亏为盈，毛利率达到41.84%，同比增长9.90%，主要系公司多品牌业务亏损同比缩减及剥离针织品业务所致；锂电池材料业务实现营业收入33.98亿元，同比增长41.66%，毛利率为16.79%，同比下降1.39%；新能源车业务实现主营业务收入1.81亿元，毛利率为19.16%；其他综合（含投资、类金融）业务实现主营业务9732万元，同比增长40.92%。

对于服装业务的下降，杉杉股份做出了如下解释：2015年，公司服装业务整体销量同比下降86.21%，主营业务收入同比下降49.32%，主要系本期服装业务继续调整，剥离部分其他品牌业务及上年同期数含针织品业务 2014 年1-6月数据所致。其中杉杉品牌业务销售量同比下降 7.65%，主营业务收入同比下降11.63%；其他品牌业务销售量同比下降46.36%，主营业务收入同比下降 50.17%，主要系部分品牌公司股权转让后退出合并范围所致。

《中国服饰》杂志记者在翻阅杉杉股份的年报时还发现，报告期内，杉杉品牌线下门店共有1194家，而耐人寻味的是，就在2015年，新开了91家门店，关闭的门店则达到117家，杉杉股份对此解释为加快对盈利能力低下的部分多品牌业务和低效资产的处置，关闭部分亏损门店，提升门店形象和市场管理，这一点在其年报中也得到了充分的说明，无论是营业收入与营业成本，还是毛利率，总体看上去都不是那么的尽如人意。

截止本文发稿时，某网络媒体在发布的一篇杉杉或将赴港上市的文章中透露——杉杉控股董事局主席郑永刚希望，重塑一个主要针对年轻市场的品牌shanshan，预计5年内开出1500家新店，实现收入38亿元。

对此，程伟雄则向《中国服饰》杂志记者谈到，单就凭借雄厚资本力量的扶持，在未来五年内开出1500家服装店，杉杉股份应该是可以做到的，但问题的关键就在于他们是否有足够的信心与源源不断的投入来做好这件事情，特别是在经济不景气的大环境下，而这样的宏伟目标能否能够如愿实现，一切都难以预期。（丁丁）

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